2018/4/13 17:25:25家居行業的機會點在哪里?
品牌向上、營銷向下、渠道深耕、文化領先!
家居企業的真正核心競爭力是什么?第一，以渠道為核心的營銷系統;第二，營銷組織能力與深度營銷能力;第三，企業進化程度與治理結構;第四，優秀的企業文化和與價值觀。
文化相當于土壤，品牌相當于種子，渠道和營銷就像水、肥和陽光，讓企業成長。
家居行業的趨勢
第一個趨勢：細分品類的品牌集中度正在極速提高，品牌格局初顯模型，龍頭品牌高增長，小品牌生存困難。第一品牌的增速非?？?，細分品類集中度在快速提高，強者越強，弱者越弱，企業品類擴張加速，商業模式創新也在不斷地加快。
第二個趨勢：渠道和工廠的關系。渠道的成本在增高，而效能卻在下滑，互聯網電商沒有想象的那么美好，電商遇到瓶頸。線下的新渠道在快速地增加，消費的流量入口在多元化。
第三個趨勢：經銷商高投入低產出，賺錢效應變差?，F如今行業內存在經銷商老化的現象，沒有沖勁，動力不足。所以目前在經銷商的層面，夫妻老婆店很難做大品牌。
第四個趨勢：全屋定制狂飆突進。我認為定制已經過熱了，很危險，行業即將步入紅海。
第五個趨勢：品類擴張在加速。比如說做木門的搞全屋定制，做櫥柜的，做衣柜的也是。有些細分品類，比如說像顧家，原來做休閑皮沙發，現在全品類;喜盈門原來做床墊的現在布局全品類。一旦進行品類擴張，一定會掀起大家居熱。企業的品類擴張對不對?適當的品類擴張我認為是正確的，但無度的品類擴張會是負擔。
